Op 'e moarn fan 29 juny publisearren Bain & Company en Kantar Worldpanel tegearre it "China Shopper Report" foar it tsiende jier op rige.Yn 'e lêste "2021 China Shopper Report Series One"-stúdzje leauwe beide partijen dat de rapst-bewegende merk foar konsuminteguod fan Sina is weromkaam nei syn pre-epidemy-nivo, mei de ferkeap yn it earste fearnsjier fan dit jier tanommen mei 1.6% yn ferliking mei itselde perioade yn 2019, en toant in matige hersteltrend.
De epidemy hat lykwols in wichtige ynfloed hân op 'e konsumpsjegewoanten fan Sineeske konsuminten yn ferskate kategoryen, en hat de persoanlike konsumpsjepatroanen sterk feroare.Dêrom, hoewol guon kategoryen werom binne nei de trend foar pre-epidemy-ûntwikkeling, kin de ynfloed op oare kategoryen duorsumer wêze en duorje oant it ein fan dit jier.
It ûndersyksgebiet fan dit rapport beslacht benammen fjouwer grutte gebieten foar konsuminteprodukten, ynklusyf ferpakt iten, drinken, persoanlike fersoarging en thússoarch.Undersyk lit sjen dat nei in delgong yn it earste fearnsjier, FMCG-útjeften weromkamen yn it twadde fearnsjier, en de trends yn kategoryen foar iten en drinken, kategoryen persoanlike en thússoarch stadichoan ferienige.Tsjin it ein fan 2020, nettsjinsteande in daling fan 1,1% yn 'e gemiddelde ferkeapprizen, oandreaun troch ferkeapgroei, sil de rapst-bewegende merk foar konsuminteguod yn 2020 noch in groei fan 0,5% berikke yn ferkeap foar it heule jier.
Spesifyk, hoewol't de prizen fan dranken en ferpakt iten beide ferline jier foelen, is de ferkeap fan ferpakt iten groeid tsjin 'e trend, benammen om't konsuminten har soargen meitsje oer fiedseltekoarten en opslach fan grutte hoemannichten net-bederflik iten.As it sûnensbewustwêzen fan it publyk trochgiet te ferheegjen, bliuwt de fraach fan konsuminten nei en oankeapen fan ferpleechprodukten tanimme, en de ferkeap fan persoanlike en thússoarch is tanommen.Under harren binne de prestaasjes fan thússoarch foaral treflik, mei in jierlikse groei fan 7,7%, dat is de ienige kategory mei tanimmende prizen yn 'e fjouwer grutte sektoaren foar konsuminteguod.
Yn termen fan kanalen lit it rapport sjen dat e-commerce ferkeap sil tanimme mei 31% yn 2020, dat is it ienige kanaal mei rappe groei.Under harren is live útstjoering e-commerce mear as ferdûbele, en klean, hûdsoarchprodukten en ferpakt iten steane yn 'e foargrûn.Dêrneist, as mear en mear konsuminten besteegje thús, O2O kanalen binne socht nei, en ferkeap is tanommen mei mear as 50%.Offline binne gemakswinkels it ienige kanaal dat stabyl bliuwt, en se binne yn prinsipe werom nei pre-epidemy-nivo's.
It is de muoite wurdich op te merken dat de epidemy ek in oare grutte nije trend hat opsmiten: keapjen fan mienskipsgroepen, dat wol sizze, it ynternetplatfoarm brûkt it model foar foarferkeap + self-pickup om konsuminten te krijen en te ûnderhâlden mei help fan 'e "mienskipslieder".Yn it earste fearnsjier fan dit jier berikte it penetraasjenivo fan dit nije retailmodel 27%, en grutte retailynternetplatfoarms hawwe oankeapen fan mienskipsgroepen ynset om de ferbining mei konsuminten te fersterkjen.
Om de ynfloed fan 'e epidemy op' e FMCG-ferkeap fan Sina folslein te begripen, fergelike it rapport ek it earste fearnsjier fan dit jier mei deselde perioade yn 2019 foar de epidemy.Yn 't algemien is de rap bewegende merk foar konsuminteguod begon te herstellen, en kin takomstige groei wurde ferwachte.
Gegevens litte sjen dat ûnder ynfloed fan stadich herstel en matige groei yn FMCG-útjeften, Sina's FMCG-merkferkeap yn it earste fearnsjier fan dit jier tanommen mei 1,6% yn fergeliking mei deselde perioade yn 2019, wat leger wie dan de 3% ferheging yn 2019 fergelike mei deselde perioade yn 2018. Hoewol't de trochsneed ferkeappriis foel troch 1%, de resumption fan winkeljen frekwinsje stimulearre ferkeap groei en waard de wichtichste faktor driuwende ferkeap groei.Tagelyk, mei de effektive kontrôle fan 'e epidemy yn Sina, binne de kategoryen foar iten en drinken, persoanlike en thússoarch weromkommen nei it patroan fan "twa-snelheid groei".
Post tiid: okt-22-2021