Froulju menstruele pine, sanitêre servet advertinsjes net kenne Kanada sanitêre servet masines
Menstruaasje is it meast basale fysiologyske ferskynsel dat alle froulju ûnderfine moatte.Mei dit ferskynsel liket de maatskippij lykwols al lang wend te wêzen om der mei ûndúdlike wurden nei te ferwizen en mei ûndúdlike taal te beskriuwen.Dit ûnferklearbere en ûndúdlike gefoel fan "skamte" is net allinich relatearre oan 'e manier wêrop wy prate oer menstruaasje sûnt bernetiid, mar ek mei it begryp "menstruale skamte" ymplisyt yn advertinsjes en ferpakking fan sanitêre servetten.
It ferburgen reade bloed, it stadichoan krimpende wurd "sanitêre servet", it marginalisearre froulike reklamebyld... masinery
As jo in frou binne, moatte jo krekt as ik foarsichtich in pad ferburgen hawwe.
Menstruaasje is in fysiologysk ferskynsel dat optreedt mei de periodike feroaringen fan 'e eierstokken, it periodyk ôfskieden fan' e endometrium en bloeden, en is in wichtich part fan it libben fan 'e helte fan' e wrâld minsken.Wannear't lykwols "menstruaasje" en "sanitêre servetten" neamd wurde, wurde froulju noch altyd twongen troch ûnbeskriuwbere "skamte" en brûke se ynstee foarnamwurden.
It is de muoite wurdich op te merken dat yn 'e diskusje oer relatearre ûnderwerpen guon froulju seine dat se gewoan gewoane bynammen brûkten om te ferwizen nei menstruaasje allinich út gewoante, net út skamte.
De geheime koades en koadenammen foar sanitêre servetten ûnder froulju binne mar in part fan menstruele skamte.Wat fierder frege wurde moat is: hoe ûntstiet menstruale skamte?Hoe ferhâldt it mei sanitêre pads en har reklame?Hoe disiplinet de mediapresintaasje fan sanitêre servetten froulju?
Wy hawwe 143 ynlânske tv-advertinsjes fan 13 merken fan sanitêre servetten sammele en sorteare, en de reklamewurdfierders, reklameynhâld, advertearderskleuren, reklamewurden en it ferpakkingsûntwerp fan sanitêre servetten ien foar ien analysearre, yn hoop ús fragen te beantwurdzjen..
Kontraindiken foar menstruaasje: ûnútsprekbere menstruaasje, ûnsichtber bloed
Yn 'e 1870-er jierren ferskynden de earste advertinsjes foar sanitêre pads yn 'e skiednis, dy't ferskille fan 'e hjoeddeiske styl fan sanitêre pads, dy't werbrûkber wiene en meastentiids tegearre mei kousenen ferkocht waarden.50 jier letter begon Kojisi it tiidrek fan wegwerp hygiëneprodukten en publisearre de earste echte advertinsje foar sanitêre servetten.It wichtichste ferkeappunt op dat stuit wie "maklik te ferbergjen en maklik te dragen", en it wie taboe om sanitêre servetten en menstruaasje direkt te neamen.De advertinsjekopy skreau: "Freegje se by namme".Pas yn 1985 ferskynde de term menstruaasje (perioade) foar it earst yn in tv-reklame foar it Amerikaanske merk Tampax.
Fansels is it in advertinsje foar sanitêre servetten, mar it foarkomt it praten oer "menstruaasje".Dizze tradysje bliuwt oant hjoed de dei.Under de 143 gearstalde advertinsjes, 97 mijden it neamen fan it wurd "menstruaasje", folge troch de vage "dy dagen" as in proxy, en mar 4 advertinsjes ferwiisden it royaal nei as in menstruaasje.
Derneist lieten 88 advertinsjes foar sanitêre servetten gjin bloedkleur sjen, en sels as se dat diene, brûkten se ynstee blauwe of griene floeistof.Dit is besibbe oan de "Regels foar sanitêre servetten Advertising Self-discipline" (hjirnei oantsjutten as de "Rules") útjûn troch de China Advertising Association yn 2016. Kêst 4 fan 'e "Rules" bepaalt dat "de kleur fan 'e flüssigens brûkt om demonstrearje de opname fan sanitêre servetten kin net read wêze of fergelykber mei it.kleur."As resultaat is it ferfangen fan bloed troch blauwe floeistof in tradysje wurden yn reklame foar sanitêre servetten, en mear advertinsjes lykje net de kleur fan bloed te simulearjen.
Geleerde Guo Jingyi die ûndersyk nei de mooglikheid en beheiningen fan advertinsjes foar sanitêre servetten dy't it menstruele taboe brekke.Se beweart dat de relevante bepalingen yn 'e regels it menstruele stigma sille behâlde dat menstruaasje ûnrein, smerich is en ferburgen wurde moat.Hoewol't de yndustry sels-regulearjende koade net lyk oan ferplichte wetten en regeljouwing, it eins wjerspegelet de noarmen ûntwikkele troch de yndustry mienskip lykas advertearders en reklame ynstânsjes, dat is, se werkenne ek de geslacht stereotypen en geslacht noarmen omlizzende menstrual skamte.
As der in taboe is, moat immen it taboe brekke.Yn 2016 lansearre Libresse Weir de #BloodNormal# kampanje rûn de wrâld.Foar it earst, in mear realistyske reade floeistof fertsjintwurdige bloed, brekt de lange-steande reklame útdrukking metoade fan it ferfangen fan menstruaasjebloed mei blau.Nei it ynfieren fan Sina yn 2019 lansearre Libresse Weier de kampanje "Renew View of Menstruation", dy't froulju oproppe om har menstruale skande te ferwiderjen en dit normale fysiologyske ferskynsel te ûndersiikjen, en frijmoedich read brûkt yn advertinsjes om menstruaasjebloed te fertsjintwurdigjen en de stereotypen oer út te daagjen oer menstruaasje / geslacht.impression.Canada Sanitêre servet masines
Lykwols, yn it gefal fan prioritearjen fan commodity ferkeap, Libresse waard ûnûntkomber beynfloede troch de pleatslike menstrual skamte en gender kulturele noarmen yn Sina, en de hâlding fan 'e breaker stadichoan konvergearre en waard mear konservative.Yn de lettere advertinsjes "Do Not Hide Menstruation" en "Tear the Label, Dare Not to Hide", stjerren ferfongen gewoane froulju, en menstruaasjebloed waard net mear fertsjintwurdige troch read, mar gewoan beklamme de maatwurk en funksje fan sanitêre servetten, en neamd op froulju om "keapje se" Keapje keapje" te stypjen menstruaasje net ferburgen. Kanada sanitêre servet masines
Menstruaasjefilters: ferfine froulju en menstruaasjeûnderfining
Under normale omstannichheden sil it fysiologyske ferskynsel fan 'e menstruaasje fan froulju sawat 30 jier duorje.Op it stuit is de leeftyd fan menarche foar de measte famkes 12-13 jier âld (der is in betide trend), en amenorrhea is oer it algemien tusken 44-55 jier âld.Yn advertinsjes foar sanitêre servetten is it imago fan froulju boppe 35 jier lykwols hast ôfwêzich, en merken leaver yn 't algemien jonge froulju ûnder 25 jier âld by it kiezen fan wurdfierders, en d'r binne gjin froulike wurdfierders oer 34 jier âld.Hast de helte fan 'e menstruaasjejierren en menstruaasjeferhalen fan froulju binne ferburgen fan werjefte.
Om de effektiviteit fan sanitêre servetten te markearjen, nettsjinsteande wat de sêne-ynstelling is, fokusje de measte advertinsjes foar sanitêre servetten op frije tiid en ferdivedaasje fan froulju.De froulju yn 'e advertinsjes hawwe de neiging om fan sport te hâlden, ticht by de natuer te kommen en har noflik te fielen yn har menstruaasje.Sels yn 'e wurkscene is it meast in fatsoenlik en helder byld, en der is gjin spoar fan arbeid en wurgens.D'r binne sels advertinsjes dy't mear yntinsive oefeningen brûke, lykas salto's, gliden en rotsklimmen om it "wûnder-effekt" fan sanitêre servetten te reflektearjen, en de menstruaasjestatus fan froulju yn in "pynleaze" styl presintearje.
Neffens it "White Paper on Chinese Women's Physiological Health" útbrocht troch it First Financial Business Data Center yn 2017, hawwe mear dan 6 fan 'e 10 menstruearjende froulju lykwols opnommen dat se dysmenorrhea-symptomen hienen, en de kâns op dysmenorrhea op' e earste dei fan menstruaasje wie sa heech as 76%.Dysmenorrhea duorret gemiddeld 1,8 dagen, in feit dat faak ferburgen is yn advertinsjes foar sanitêre pads.Dêrnjonken wurde advertinsjes yn in privee ynstelling pleatst wêr't menstruaasje en sanitêre servetten besprutsen wurde, isolearre fan it publyk.
Op grûn fan deselde berop wurdt it fysiologyske ferskynsel fan menstruaasje yn advertinsjes faak ferpakt as in "probleem", wylst it gebrûk fan sanitêre servetten in proses is fan "healing" en "besparje".Wy brûkten de Sineeske emosjonele wurdskat-ontology-database fan Dalian University of Technology om sentimintanalyse út te fieren oer de fêstleine advertinsjewurden foar sanitêre servetten.De resultaten litte sjen dat de meast foarkommende emoasje yn reklamewurden "goed" (goed) is, goed foar sa'n 55,3%.Wurden befetsje fitaliteit, delikatesse, sêftens, ensfh De twadde is "lokkich" oerbrocht út wurden lykas gemak, wille, en gemak, en "wearze" útdrukt yn termen fan noed, sultry, en ûngemak.
De patroon sjitten metoade foarme ûnder de kommersjele easken yn wêzen mytology it effekt fan it brûken fan sanitêre servetten, en ferberget de fysike en psychologyske ongemak dat froulju meie face yn harren menstruaasje.Hoewol guon advertinsjes wurden brûke lykas "argewaasje", "eangst" en "ferlegenens" om it ongemak fan 'e menstruaasje fan froulju te reflektearjen, hearre ûnder dizze trije wurden mei hegere frekwinsje, "argernis" en "ferlegenens" ta it "kwea" yn 'e emosjonele klassifikaasje , oant in bepaalde mate noch in gefoel fan skamte.
De personaazjes, aksjesênes en emosjonele útdrukkingen yn 'e advertinsje echo allegear de haadtoanynstelling fan 'e advertinsje.Kandinsky leaude dat kleur in oerienkommende fysike sensaasje opropt, dy't in sterk effekt hat op 'e geast.
De measte fan 'e besteande ynlânske sanitêre servetten advertinsjes brûke de macaronkleur mei hege helderheid as haadkleur.Under de 143 advertinsjegegevens brûke 37 advertinsjes roze as haadkleur, goed foar 1/4, folge troch it oantal 1/4.De blauwe kleur fan 34 balken soarget foar in ûntspannen en noflike sfear foar it ynhâldferhaal.Om de haadkleur te passen, wurde de personaazjes yn 'e advertinsje meast ynsteld as swiete prinsessen of enerzjyk famkes.
Boppedat simulearret de lens by it sjitten fan reklames faak in manlik perspektyf, rjochte op 'e froulike lichemskurven en lichemsdielen mei seksuele skaaimerken, en binne d'r faak close-ups fan billen en heupdraaiende bewegingen.Minsken kinne net helpe, mar ôffreegje, is sa'n lens om de produkteigenskippen te markearjen of de starjende eagen te behagen?
Edge Label: "Sanitêre servetten" Jo wolle net sjoen wurde
Neist reklame hawwe wy ek omtinken jûn oan de "menstruele skande" dy't ymplisyt yn 'e ferpakking fan sanitêre servetten.Wy telden it oanpart fan 'e sanitêre servetwurden (read), patroanen (rôze) en merk LOGO (wyt) op' e bûtenferpakking fan 13 sanitêre servettenmerken nei it foargebiet fan 'e bûtenferpakking fan it sanitêre servet, en fûnen dat de trije wurden "sanitêre servet" binne faak mar lyts In lyts plakje wurdt oanbrocht op in hoeke fan it pakket of wurdt direkt wiske, en in grutte merknamme of merk LOGO ynnimt de haadposysje.
Hoewol de measte famkes de produktkarakteristiken kinne beoardielje troch de merknamme, foar dy manlju dy't net witte oer sanitêre servettenprodukten, is dit soarte fan ferpakkingsproduktûntwerp sûnder it fanselssprekkende wurd "sanitêre servet" maklik om misferstân te feroarsaakjen..Guon We Media skreau yn "Ik fersmite ek menstruale skamte" dat om fertroulikens te fergrutsjen, dizze produkten hawwe makke grutte ynspannings yn ûntwerp, krekt te helpen froulju ferbergjen it bestean fan menstruaasje.Hûndert jier letter is de skamte dy't Gao Jiesi ferbergje woe ûnder "Freegje harren by namme" net ferdwûn.
Epiloog
Scholar Zhang Dianyuan is fan betinken dat reklame, as kultureel kommunikaasjegedrach, kognitive metoaden en kognitive ynhâld leveret dy't de algemiene yntuysje fan 'e maatskippij foarmje sil.De besteande ynlânske sanitêre servetten advertinsjes wolle lykwols allinich produkten befoarderje en ferkeap befoarderje, en brûke ferskate foarnamwurden om it wurd "menstruaasje" te wiskjen, dy't net allinich in blyn each makket foar de echte steat fan 'e menstruaasje fan froulju, mar ek besiket te fermeitsjen de echte ûnderfining fan froulju.Presintearre as in proses fan genietsje.De fersprieding fan dit ferkearde en ferâldere konsept en it bewustwêzen fan "menstruale skande" sil ûnbewust ynfloed hawwe op it tinken en gedrach fan it publyk, en wurde in grut obstakel foar it feroarjen fan it bewustwêzen fan "menstruale skande".
De manier om menstruele skande te fersmiten is om menstruaasje sjen te litten sa't it is.Hoe mear jo foarkomme om der oer te praten, hoe mear skamte jo fiele oer de menstruaasje.As in rigel yn "Partners in India" stelt: "Menstruaasje is gjin sykte foar in frou, it is de skande fan it."
Post tiid: Jul-25-2022